“小文創”折射文旅“年夜熱度”。2025年3月25日，中國國度博物館文創鳳冠冰箱貼累計銷量衝破100萬件，帶動鳳冠IP全系列產物發賣額跨越億元，創下國博近二十年來單品及系列文創的發賣記載。
■把文創帶回家 年青人是“爆款文創”花費主力
當日，國博文創團隊將“留念款鳳冠冰箱貼”和留念證書贈予給第100萬件鳳冠冰箱貼的購置者——來自山東東營的“95后”不雅眾李雅菲。
李雅菲表現，能成為第100萬件鳳冠冰箱貼的購置者“真的是太榮幸了”。這是她第一次到國博觀賞，但早已在網上清楚到鳳冠冰箱貼這款“網紅”文創。來北京度蜜月的她特地將博物館作為主要的游玩打卡地，“非常衝動”能收到如許一份有著特別意義的“新婚禮品”。
3月25日，一名來自山東的游客（前左）成為第100萬件鳳冠冰箱貼的購置者。（新華社記者 金良快 攝)
不少游客都和李雅菲一樣，由於文創產物而對文物自己發生了激烈獵奇，從“在逛博物館的時辰趁便了解一下狀況文創”，逐步釀成“為了買到心儀的文創產物而觀賞博物館”。文創商舖實其實在成為“博物館最后一個展廳”。
國博（北京）文明財產成長無限公司總司理廖飛先容，2024年國博文創總支出比擬上年同期增幅跨越90%，年青人是花費主力，也有良多青少年花費者。
3月25日，不雅眾在北京中國國度博物館依序排列隊伍購置鳳冠冰箱貼。（新華社記者 金良快 攝）
■“文創熱”折射中國文明魅力 助推財產成長
鳳冠冰箱貼的火爆并非偶爾，其背后反應出的是文明底蘊的深摯。這一文創產物的原型明孝端皇后九龍九鳳冠是首批制止出境展覽的國寶級文物，依明代萬歷時代禮法，鑲嵌紅、藍寶石百余顆，珍珠四千余顆，極盡描摹展示了明代皇家的美學風范。文物承載的厚重汗青價值與奇特藝術魅力，連續吸引大批不雅眾自覺依序排列隊伍與文物合影打卡，國博文創團隊靈敏捕獲到這一文明熱門，并將文物元素奇妙轉化為切近民眾生涯的文創產物，精準知足大眾對汗青文明的花費包養網心得需求。
3月25日，不雅眾在北京中國國度博物館不雅看明孝端皇后九龍九鳳冠。（新華社記者 金良快 攝）
據先容，鳳冠冰箱貼的“破圈”不只帶動了design、生孩子、營銷等高低游財產協同成長，構成可籠罩多環節的完全文創財產鏈，並且發明了超千人的失業機遇，完成了社會效益和經濟效益的雙豐產。
在2024年人社部公布的19個新個人工作中，包養文創產包養網品謀劃運營師位列此中。數據顯示，以後文創從業職員已超百萬人。文創市場範圍呈增加態勢，相干人才需求連續增添。
■“讓文物活起來” 展創聯合不竭立異
截至今朝，繚繞鳳冠IP，國博文創團隊已開闢design出筆記本、毛絨玩具、馬面裙、雪糕、音樂盒等20余款文創產物，進一個步驟擴展文物影響力。
鳳冠IP全系列文創產物（中國國度博物館供圖）
國度博物館還在西年夜廳打造了“藝術長廊”文創主題櫥窗，將6款寄意吉利的館躲精品文物仿制品，共同文物相干優美文創“同框展現”，供不雅眾打卡紀念。
3月25日，不雅眾在國度博物館西年夜廳“藝術長廊”文創主題櫥窗前打卡紀念。
廖飛表現，“展創聯合”已成為趨向，“美的多元——古希臘的藝術與生涯”等特展在展開之初就同步發布多款文創產物，遭到不雅眾接待。團隊還將繚繞“明星文物”停止延睜開發，design開闢出更多佈滿創意性、科包養網 花圃技味、介入感的文創產物。
據悉，期近將到來的“5·18國際博物館日”，國博將發布《現代中國讀本》及現代中國系列文立異品，力圖立異情勢“讓文物活起來”，進一個步驟拉近博物館與不雅眾之間的間隔。
記者：于躍、龐元元、楊湛菲
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